尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧 – 马楠

读后感 《品牌年轻化》的主旨是让读者更好地了解年轻客户做出选择的原因，使品牌定位更清晰、市场营销手段更具有针对性。 碎片化 碎片化的世界不断赋予更多的自由和机会，但也使人们越来越忧心不安。 碎片化的另一个结果是品牌竞争已经超越传统的品牌分类，品牌需把共享激情的年轻人汇集在一起来探究对新的凝聚力和群体归属感的需求。 年轻人和品牌 人们会在青春期建立起对品牌的喜爱和因品牌认知带来的自我认知，这是大脑发育的结果。虽然年轻人更善变，但是他们往往有选择性地对那些能够触动心灵、信守承诺的品牌保持忠诚。 年轻时定型了的价值观、为人处世的态度和优先考虑的选项在之后的人生中都不会改变，不会随着年龄渐长而变得和当年同年纪的父辈一样。 品牌方需要谨记年轻人不希望平淡无奇地度过一生，追求避免度过无趣的人生。品牌不忘初心并不简单地等于重复过去。 不同世代 世人给某一代人贴标签的行为通常是流行文化的产物。不同世代也会有不同的习性。 对X世代而言，品牌代表地位，必须表现出他们是人生赢家。对于Y世代，品牌是表现他们是谁的工具。Y世代极少会为了与众不同而牺牲自己的生活便利。 Y世代 最受Y世代欢迎品牌的五大特征是品牌酷感、品牌真实性、品牌独特性、品牌认同感、品牌幸福感。 让品牌酷起来的方法有设立品牌专营权、营造稀缺性、定期推出惊喜、追求创新性和新颖性、广告宣传以及有选择性地使用媒体。Y时代的品牌决策部分取决于品牌在记忆中的众多表征，这些表征可以是产品特性，如形状、包装颜色或品牌标识，也可以是使用情景和场合、过往一手的品牌体验、口碑传播甚至营销活动。 只有品牌成功激起Y世代的好奇心，他们才会保持对该品牌的兴趣。这可以通过不断创新使品牌始终酷感十足赢得他们对品牌的忠诚度。诚实、透明是面向年轻客户群的成功品牌的重要特征。积极的情绪是这一代刺激上瘾者保持品牌忠诚最重要的一个原因。在消费者中建立品牌自我认同的关键是反映目标人群的价值观、兴趣和观点。 品牌的真实性取决于为消费者的自我表达和自我实现提供机会。消费者不是简单地购买商品，也在体验购买的情感。 总结 要感动年轻人的心，那就要在产品、营销和交流中激发快乐。《品牌年轻化》的作者认为如今品牌方需要像求偶那样来赢得青少年的青睐。消费者不是在有充分理由之后才抛弃一个品牌，他们之所以选择另一个品牌，是因为这个品牌没有足够的吸引力让他们留下。 作者在书中引用了很多研究资料，并从这些研究结果中得出了他们的见解。不过作者所呈现的方式对我而言有时会有点枯燥，影响了阅读这本书的乐趣。虽然这本书出版已经有一段时间了，但我觉得《品牌年轻化》的核心思想依旧还没过时。如果想要让你的品牌吸引年轻人，可以从这本书取经。...

读后感 《阿甘投资法》探讨的是一个适合普罗大众的投资系统。由于这本书是为台湾民众所写的，所以作者建议美股搭配台股，美股为主，台股为辅。 正确投资观念 对投资而言，要的是结果——早日达到财务自由，或让金钱做事，借助获利实现理想。要做到这些，需要观念的指引、对的方法和管理。观念比技巧重要，因为观念是一个方向，如果方向错误，加速只会离目标更远。 财务投资学的一个关键元素是假设条件（Assumption），这个假设条件的对错或严谨与否，会决定投资的结果和方向。好的投资理念最重要的测试点是股灾来临时，而且最好是重大的股灾。 安全与风险 安全的投资并不意味投资结果一定有保障，安全指的是风险承受要适度，过多或过少，都不会有好的投资效果。风险是个中性的字眼。没有一项产品能够免除风险，钱放在银行，有变薄的风险；钱放在股市有价格波动，甚至亏损的风险。巴菲特交代家人把个人资产百分之九十放在标普500，由此可以看出股票的特性是短期危险，长期安全。 退休要动用的钱不宜全部放在股市中，一开始做好资产配置，就可以避免在股灾时过多地动用到资金。如果碰上股灾，可以暂缓取款或降低取款比例来守护元气。 许多人在投资世界里想的跟做的不一样，原因之一是还没有找到说服自己的论点，或是想要避免错误，所以不轻易做决定。买低卖高要执行起来，理论和实务上有天壤之别。资讯不等于决策，好的投资决策，一定要经过自己独立思考和风险计算后，带一些胆识和耐心，才能开花结果。市场下一个移动方向，比上一个发生的事情更需要你关注。 投资失败的原因 作者认为失败的投资者有两个问题：一是性格，二是准备工作不够扎实、充分。投资成功的三个敌人是贪、怕、没有耐心。 短时间眼前见到的现象和长时间正确的方向，有时是相互冲突和不一致的，唯有坚持正确的方向，才能够获得最完整的财富，包括物质和心灵。 投资成功之道 做事、投资成功的要素：简单、坦诚、聚焦、专注。 致富没有太多秘密，通常是用刚开始辛苦赚来的所得，进入一个会成长的投资管道，在没有基础之前，勤俭两字就扮演了极其重要的关键。 总结 《阿甘投资法》提供了以简驭繁的投资方法，追求财富、工作、家庭、健康均匀的人生。作者以数据说话，为读者分析出致富之道。巴菲特的财富也是用超过二十年的时间滚出来的，所以二十年是基本功，不要想一步登天。 这本书的Part 4：存300万第一桶金——助年轻人脱贫的10封信是必读的部分。作者在这部分分享了年轻人应该如何才能活出精彩人生。 虽然这本书的投资方法可能不适合非台湾民众，但是其中的投资理念和策略却非常值得参考。从作者的数据分析中可以看出单靠投资美股就能获得不错的收益，所以明白这一点就已经值得了。...

介绍 《简明日本史》是一本关于日本这个岛国的历史书。作者想为读者还原一个真实、可把握又生动有趣的日本历史。最近我对历史非常感兴趣，见到这本书就决定读它了。 作者 陈勤是一名传媒学者，现任北京印刷学院教授。他曾在中国中央电视台、凤凰卫视、广西师范大学出版社等多家传媒出版机构担任策划人。他是中山大学历史学学士，南京大学历史学硕士、博士。 内容 《简明日本史》共有一篇引言（日本与中国：最熟悉的陌生人）、八篇章节和一篇后记。 这八篇章节是一）日本人，你从哪里来？、二）以华为师 和魂汉才、三）武士的天空——幕府风云、四）明治维新 和魂洋才、五）日本帝国初成长、六）通往毁灭之路、七）以美为师 日本新生和八）日本失落了吗？。 每一章内有三至六节不等。 读后感 《简明日本史》叙述了日本从蒙昧野蛮、残暴变态的国家进化成文明开化的国家以及中日两国从师生到世仇再变为友好邻邦的历史过程。 日本人的起源地位于日本与北亚腹地之间的西伯利亚荒原。最早的日本先民（被称为绳文人）是从冰面上走到日本列岛的。 农耕文化是由后来的渡来人所带去的。 日本民族审美意识的完整体系包括“物哀”、“幽玄”和“侘寂“这三个理念。作者用中国古诗词来比喻这三个理念。“物哀”是无可奈何花落去，似曾相识燕归来。“幽玄”是明月松间照，清泉石上流。“侘寂“是孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。 钓鱼岛以及台湾主权争议原来是由旧金山和约的第二条和第三条的相关规定引发的。 看着现在山明水秀的日本很难想象它也曾是个“山赤水浊”、城市弥漫着“七色空气”的“公害岛国”。可是日本最后却成功蜕变，成了现在干净宜居的模样。所以说正面对环境污染问题的国家还是有机会转变的，只是需要付出努力。 日本能够如此快实现现代化主要是因为他们把专业的事情交给懂行的人去办。 作者认为日本真正的失落并非GDP不增长或负增长，而是长期持续的人口负增长和人口严重老龄化。如果人口结构无法改善，那日本将会真正失落。...