好文案一句话就够了书籍封面
好文案一句话就够了书籍封面

介绍

《好文案一句话就够了》是为了解决上班族在职场所遇到的问题(比如能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案)而出版的。我读这本书是为了学习如何在博客里写出更好的文案。



作者

川上徹也现为Story Branding研究所总裁。他曾在广告代理公司任职,后来独立创业,并屡获殊荣。除了本书外,他也著有几本与广告相关的书籍。



内容

《好文案一句话就够了》有一篇前言(一本书提升你的文案促购力)、九篇章节和一章结语(能刺进要害的文案随时都在变)。

第一章是撰写广告文案的三大基本原则。这一章介绍了三个技巧。

第二章是让文字“坚硬有力”,讲述十四个技巧。

第三章是让读者思考。这里讨论了十五个技巧。

第四章是运用顺口的句子,共有十三个技巧。

第五章是锻炼比喻力。这里只有六个技巧。

第六章是储蓄名言,讲述五个技巧。

第七章是通过“组合”产生变化。这里介绍了十三个技巧。

第八章是勇于“造词”更吸睛,只有五个技巧。

第九章是以故事唤醒情感。这章里有三个技巧。

每一章结尾处都有一个专栏讲述章节中的实际应用。



读后感

作者在本书里提到了广告文案力。什么是广告文案力呢?广告文案力是简短又准确的表达能力。作者以九个步骤,七十七个技巧、一百六十七个经典案例来教导我们如何提升自己的广告文案力。

撰写广告文案有三大基本原则。它们是让对方认为与自己有关、使用强而有力的话语和让对方心中产生“为什么”(用违背常识的事情来吊起对方的兴趣)。重中之重就是让对方认为与自己有关,所以我们必须随时思考自己的文案是否能让对方产生共鸣。

除了以上三大原则之外,撰写文案的重点就是浓缩文章、文句浅白、诚实诉说以及不断重复。其它贴士包括:一)我们应该尽量减少模糊不确定的语气、二)为了想出有特色的句子,就算稍微有失误也无妨、三)如果要引用名句,那就直接引用整句名句和名人名字,这样会比较有效。

书里的有些技巧算得上是重叠,不过我觉得能够在合适场合运用的话必然可以收到一定的效果。既然作者已经公开了撰写文案的有效技巧,他在书中也提醒我们当立场调换时不要再上当了。总的来说,我确实从这本书获得了不少撰写文案的知识。



名句

  1. 直白说出真心话,有同感的接收方就会产生共鸣。
  2. 人们只要被问到问题,自然就会“想知道答案”。
  3. 只要听到“第一名”就会“想要试试看”,这就是顾客的心理。
  4. 我们总是认为“自己是经过全面思考后才付诸行动”,但事实上大多时候都是未经缜密思考就回答了“Yes”。
  5. 语言(文案)有时拥有足以改写历史的力量。


评价

[usr 3]





对《好文案一句话就够了》有兴趣?

你可以点击下面的链接到纪伊国屋书店购买本书。

点击这里购买本书

以上链接是联盟行销链接。如果你点击以上链接购买本书,我将可能会从中获益。

Related Posts

生活的艺术 – 林语堂

生活的艺术 – 林语堂

Leckas
介绍 《生活的艺术》是作者写来分享自己的思想和生活所得的经验。我纯粹是想看看作者所谓生活的艺术到底是怎样。这本书是由越裔汉从英文翻译成中文的。 作者 林语堂是一名文学家及发明家。他曾到过美国和德国留学,过后在多所大学和学院任教,并在几个国际组织任职。他在一九四零年和一九五零年两度获得诺贝尔文学奖提名。作者在一生中留下了不少中英著作。 内容 《生活的艺术》一共有十四章和一篇自序。 章节依次为醒觉、关于人类的观念、我们的动物性遗产、论近人情、谁最会享受人生、生命的享受、悠闲的重要、家庭之乐、生活的享受、享受大自然、旅行的享受、文化的享受、与上帝的关系以及思想的艺术。 每一章里都有几篇分章。 读后感 《生活的艺术》 表现了中国诗人和学者们经过常识和诗意情绪估定的人生观,也就是中国民族的哲学。 作者认为人类是好奇、梦想、幽默、任性的动物。人类异于其它动物的特性就是能把说话跟拳脚混合应用。作者认为人生世上,他的问题不是拿什么做目的,或怎样去实现这目的,而是怎样去应付此生,怎样消遣这五六十年天赋给他的光阴。人生其实没有什么好坏,只有“在那一季里什么东西是好”的问题。作者认为七十年已经足够获得智慧和看清人类的愚蠢。 文明与文化的最崇高最健全的理想是生活及思想的简朴性。照作者所想,中国最崇高的理想就是一个人不必逃避人类社会和人生,而本性仍能保持原有快乐。简而言之,中国的哲学是注重人生的知识而不是注重真理的知识。 让我感到意外的是作者在书中探讨了与上帝的关系-。他认为宗教应该是一种灵的交流,不应含有此造对彼造有所求的交换情事。他也在书中披露了他如何从一位基督徒蜕变成一名异教徒。 追求知识应该游戏化,而不是填鸭式。寻求知识应该是自己的事,这样才能让教育成为一种快乐并趋于积极。作者并不想人类变成十全十美合理性的人。不过我认为或许当人类十全十美后会与作者所想的不一样,这只不过是因为思考维度不同造成得到的结论也不同。 读了这本书后,我个人觉得作者是一个勘破红尘,相信科学,并拒绝现世的宗教与不相信宿命的人。这本书应该是作于二战前夕,而作者对时事也提供了精辟见解,甚至可说预见了英帝国的解体。一开始还以为他贬低女人,可实际上他非常赞颂女性。 虽然我很赞同作者的很多观点,尤其是经济学的观念,不过我也不同意他的某些观点,就如作者对快乐的定义可能会导致很多人死亡,还有作者说吸烟无害。 书中有些内容其实有点晦涩难懂,再加上书里也引用文言文 ,更是加大了阅读的难度。我并没给这本书很高的评价,或许是因为我的修养还没达到作者的境界。不过我相信作者必不会对此在意,因为他提倡阅读就是应该寻找自己喜欢的书籍来阅读才有乐趣。 名句...
Read More
零售的哲学:7-Eleven的便利店创始人自述 – 铃木敏文

零售的哲学:7-Eleven的便利店创始人自述 – 铃木敏文

Leckas
读后感 作者希望《零售的哲学》能够让读者重新审视自己的工作方法,成为向新挑战迈出第一步的契机。 何谓经营? 经营就是不忘根本,踏实地向前迈进,只有凭借坚忍不拔的实干精神,才能在紧急关头迎接挑战,做出具有独创性的变革。经营绝对不是简单的数字游戏,个人的工作亦是如此,在尚不具备明确的根据时,最好不要公开宣布业绩目标。 企业必须依靠自身的智慧建立可持续性发展的事业。开拓新事业必须具备认清核心重点的能力,在起步之初没有必要遵循完美主义。 经营肯定离不开会议,可是开会常常却让人觉得浪费时间。作者说会议不应该只是单方面的传达,只有把握听众的反应,进行双向的沟通,才能让会议时间变得更有价值。 以消费者为先 判断一项事业是否具有可行性应该从消费者的立场出发,以消费者的视点,深入考察是否“符合需求”。总的来说,就是站在顾客的立场来考虑,不是为顾客着想。 注重变化 萌发新商机的关键点在于从变化预测未来,环环相扣地思索应对变化的方法,如此循环往复。从变化中读懂“未来”,建立“假设”然后“执行”,再对结果进行“验证”来优化工作模式。作者提倡的工作步骤是“假设➡️执行➡️验证“。 事业成功与否的分水岭在于能否比别人早一步注意到变化,并找出有效应对的方法。关键点是常常变化的,所以才要注重变化。 成功的要素 当事业发展受阻时,怨天尤人是最轻松便捷的方法,但是轻松的背后即是停滞不前。只有正视自身的弱点,努力做出改善,并不断地向新目标发起挑战,才能脚踏实地地前进,得到稳步的成长。 实现机遇关键在于问题意识(经常主动研究现行的工作模式是不是处于最优状态)和思维力(深层次挖掘事物本质的能力)。 总结 《零售的哲学》道出了7-Eleven成功的原因。作者认为7-Eleven成功的原因是: 他认为成功的关键在于能否时刻保持发现问题的意识,制定出切中要点的初步假设。如果我们也把“假设➡️执行➡️验证”这个步骤带入工作或学习中,或许能够获得意想不到的成果吧。 除了第一章和第八章外,每一章的结尾都有零售の哲学。这是章节的要点——短短三句话就是整章的精华了。 由于本书与我之前读过的《7-Eleven经营秘籍》类似,所以我就没给三星评价了。 一言蔽之...
Read More
被拒绝的勇气 – 岸见一郎

被拒绝的勇气 – 岸见一郎

Leckas
介绍 《被拒绝的勇气》是一本探讨幸福的日文书。这本中文译本是由何慈毅翻译的。我会选择这本书主要是因为觉得它的书名很有趣,就像看看书里的内容是什么。 作者 岸见一郎是一名哲学家。他的主要领域是阿德勒心理学及古代哲学。除此之外,他也是一名心理辅导师以及日本阿德勒心理学会认定顾问。 内容 《被拒绝的勇气》一共有五篇章节和一篇后记。 五篇章节分别是:一)当你感觉自己离开成功越来越远(六篇分章)、二)除了自己,没有任何人能决定你的价值(九篇分章)、三)无法回应他人的期待,那又怎样(五篇分章)、四)敢于活在当下,是一种勇气(七篇分章)和五)在人际关系中展现自己的价值(七篇分章)。 每一篇分章其实都有标题,不过因为数量有点多,我就不一一列出了。 读后感 《被拒绝的勇气》的主题是幸福。何谓幸福呢?其实幸福并没有一个确定的定义,因为它是因人而异的 。不过成功并不一定等于幸福。作者说幸福属于质的范畴,而成功则属于量的范畴,所以成功可以仿效,但幸福不能。幸福关乎存在,而成功关乎过程,所以哪怕被成功拒绝,我们也有获得幸福的资格。 作者认为所有烦恼都其实都来自人际关系。进入人际关系一定会受伤,或讨人嫌弃,或被人憎恨,或遭人背叛。但幸福也只有在人际关系中才能获得。一个人得不到幸福是因为没有他人给予的希望,而能把我们从绝望中拯救出来的只有他人。那有什么办法吗?作者给出的建议是在关系中展示自己的价值,并永远相信自己的价值。开心、礼貌、热情和宽容就是做人的道理。 “既然人终有一死,为何又一定得活着?”作者很早就开始思考这个问题,不过到现在都还没找到答案。不过能想到这个问题应该是成熟的表现吧。什么是成熟呢?成熟就是自己的课题自己做决定,自己的人生自己负责,自己的选择自己接受,自己的价值也由自己来诠释。切记评价与价值是完全不同的,人的价值在于生存以及为他人做出的贡献。 书中多次提到了阿德勒和三木清。阿德勒全名是阿尔弗雷德·阿德勒。他是奥地利精神病学家,创始了个体心理学,并是人本主义心理学先驱。三木清是日本哲学家,建立了“三木哲学”体系。这两人都是作者所崇拜之人。 书中有不少咨询,而作者也为这些问题提供了解答。按作者所说,其实要幸福并不难,那就是活在当下,放下过去,看淡未来。不过真正能够做到的人应该不多吧。但是只要我们朝这个方向前进,幸福应该就能握在手中了。至于途中遇上的挫折,就把它当成获得幸福的机遇吧。 名句 正如有时候我们投入了硬币也没有任何东西出来一样,人世间没有答案的问题比比皆是。 我们不是因为成就了什么而变得幸福,也不是因为失去了什么而变得不幸。 他人所认为的成功,未必是真正的成功。 人生中谁也不是都能按照逻辑来决定事情的。...
Read More